Kehebohan Susu Beruang saat Pandemi Covid-19, Kok Bisa?

JAKARTA - Pandemi Covid-19 tak sepenuhnya menjadi keterpurukan semua sektor industri. Salah satunya produk dari Nestle, susu Bear Brand yang sedang naik daun dikalangan masyarakat.

Pakar Marketing, Yuswohady mengatakan ditengah banyaknya brand yang sepi pembeli, namun sekarang ini susu Bear Brand banyak dicari orang lantaran dipercaya dapat memberikan kesehatan terlebih dalam masa kecemasan terpapar virus Covid-19. Sehingga hal ini menjadi rezeki nomplok bagi susu Bear Brand.

"Ketika banyak brand rontok karena sepi pembeli, Bear Brand justru 'kelabakan' oleh rush konsumen yang melakukan panic buying. Secara tidak langsung ini jadi rezeki nomplok buat Bear Brand,"ujarnya kepada MNC Portal Indonesia, Minggu (4/7/2021).

Baca Juga: PPKM Darurat, Penumpang KRL Wajib Pakai Masker Ganda

Viralnya susu Bear Brand, kata Yuswohady lebih otentik sebab terjadi secara spontan dan memicu adanya panic buying. Hal itu bermula dari rekomendasi mulut ke mulut yang mempercayai bahwa susu Bear Brand dapat menyembuhkan penyakit terutama gejala-gejala pada Covid-19.

"Viral Bear Brand bukan ditrigger oleh sebuah kampanye branding melainkan oleh kebutuhan mendesak konsumen akibat fear of death di masa pandemic,"ucapnya.

Baca Juga: Timbun dan Jual Obat Covid-19 Harga Tinggi, Sanksinya Rp2 Miliar

Dia juga menjelaskan serbuan masyarakat terhadap susu Bear Brand hanya terjadi dalam jangka pendek saja. Namun kedepan positioning Bear Brand akan menjadi sangat kuat sebagai susu kesehatan.

"Ini lepas dari orang mengatakan bahwa susu Bear Brand itu bukan untuk kesehatan atau mitos lah bahasanya. Tapi yang perlu diketahui, persepsi itu dibentuk oleh konsumen. Itu yang tidak bisa ditahan. Konsumen sekarang sudah percaya bahwa susu Bear Brand itu susu kesehatan,"papar dia.